互联网品牌接棒下半场能否逆转彩电颓势_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 11:51:09 阅读：次来源：加湿器厂家

这一轮面板涨价对彩电整机市场的影响看来还没有结束，继一季度彩电业零售量同比下滑5.2%后，日前，奥维云网公布了五一促销期这个传统彩电销售热季的相关数据，奥维数据显示，五一期间，彩电销售量176万台，同比下滑13.0%，销售额64亿元，同比下滑2.5%，也就是说，截至到5月，彩电业的颓势仍然没有得到扭转。

不过有个数据非常有意思，那就是一季度虽然彩电的零售量下滑，但零售额却同比增长了1.8%，除了整机价格上涨的原因外，也跟厂商开始寻求转型升级有关，因为自去年下半年开始，几乎所有的新品包括互联网品牌，都不再主打价格，而是慢慢在向高端化转型，在刚刚过去的3、4月，传统彩电品牌陆续推出了新品，有主打画质的海信、TCL的量子点，有长虹的人工智能，也有创维的高端OLED，不过，在五一期间似乎效果不足，当然，这也和新品尚未全面铺开销售有关。

而进入5月，又一波新品发布要来，这次的主角是互联网品牌，作为近几年彩电销量的主要增长点，互联网品牌以其较亲民的价格吸引了不少新的拥趸，虽然他们也在转型高端，但相对来说，其价格的吸引力仍然是高于传统品牌的，2017年上半年的彩电市场已经进入下半场，互联网品牌能否逆转彩电销售颓势，令人期待。

乐视小米看尚齐发新品

这一波互联网品牌带起节奏的，当属看尚，在4月底，看尚一口气发布了“炫看”系列的七款电视新品，阔别已久的“机海战术”再词出现，当然，这与传统的机海战术不同，看尚品牌创始人付强对记者表示，7款炫看系列新品是针对家庭消费者选择的6个关键维度：体验丰富、价格适中、真材实料、精工细作、视听平衡和品牌保障，而量身定制的消费级产品，各尺寸段产品均不以牺牲任何单项性能为代价，确保每款产品均处在与同尺寸段竞品相比的优势地位，对比整个行业，几乎没有品牌敢在消费级产品投入如此多的成本提升品质。

而在下周，互联网品牌的两大支柱乐视和小米也将发布新品，据现有的消息来看，小米将在国内发布其在年初美国CES上备受好评的小米电视4，其最大特点是机身仅有4.9mm，部分机型还将搭载杜比全景声技术，这样的配置毫无疑问，已经达到了高端旗舰产品的要求，唯一还有悬念的就是价格，但即使最后价格很亲民，小米转型高端的技术储备已经足够。

对乐视来说，今年是其超级电视诞生的第4年，虽然乐视整体从去年下半年开始就麻烦缠身，但超级电视却并未受到什么太大的影响，2016年的销量破600万台，2017年的保底目标在800万台，如果这个目标完成，乐视也将成为中国彩电市场的第四极，下周乐视将发布新品，此次新品从记者得到的消息来看，是一款共享电视，说实话，记者无法不把它与目前非常火的共享单车联系起来，乐视的这个故事，记者很有兴趣听，相信消费者也会感兴趣。

大手笔布局线下互联网品牌增长有戏

在奥维云网公布的五一彩电销售数据中，有一组数据也引起了记者的注意，那就是五一期间线上彩电销售量占比同比下降了4%，线上增长4%，线下互联网品牌销量占比上升1%，线上互联网品牌销量占比下降8%，也就是说，除了彩电产品进入了调整转型期，渠道也开始慢慢调整，线上线下或许将重新归于平衡。

从各大互联网品牌的动作中也不难看出，线下将成为他们扩大销量的新的增长点，环球智达副总裁程智在接受记者采访时表示，2016年看尚布局了1000家线下网点，2017年将规划终端布局3000家，同时进驻1000家地级市的零售卖场，尤其将注重与各个地级市强势的本土品牌的合作，例如河北的北国、吉林的欧亚等，另外如五星、东茂等区域性的连锁品牌看尚也将会展开合作。

小米的线下零售商店小米之家5月20日将正式进驻印度，未来2年小米计划在印度开100家小米之家，而截至目前，小米之家在中国的数量已经有88家，除了小米之家以外，小米将继续与零售商和分销商的合作来拓展线下零售业务，这种直营模式会去掉线下分销渠道的层层代理，这样小米就可以做到产品线上线下同价。目前，小米的线下零售点已经超过了10000个。

乐视对线下市场也非常重视，2014年乐视推出“LePar超级合伙人”计划，截至2016年9月底，乐视已在全国铺设了近10000家生态体验店，实现了对县一级以上市场90%以上的覆盖，并覆盖了部分经济发达的乡镇。乐视致新总裁梁军日前也向记者透露，2017年乐视的线下销量将会变得更多，目前乐视线下的销量已经占到其总销量的40%左右。

传统品牌开了一个好头，以高端化来对抗面板涨价带来的销售压力，而作为新军，互联网品牌这一波新品能否完美接棒，在半年度彩电业研报中助力彩电逆转颓势，大家拭目以待。