目前传统印刷企业面临的挑战和出路上呢

传统印刷企业面临的挑战和出路(上)

中国印刷工业经过近10年的飞速发展开始有了陷于瓶颈的感觉。

你看：一方面是印刷工业产值的快速增长，2001年全国印刷工业产值1799亿元人民币，2007年已经跃升至4400亿元人民币，是2001年的2.44倍（在这里，我们且不说是否存在统计口径扩张、物价上涨等因素）。但另一方面印刷企业盈利能力普遍下降，工价持续下滑，从业人员收入低于社会平均水平，印刷步入微利时代。

你再看：一方面是已经进入围城的印刷同仁大声疾呼生产能力供大于求，在部分地区甚至出现印刷企业纷纷倒闭的严重状况（尽管这也是市场竞争的必然现象）。但另一方面是地方政府对新辟印刷工业园区依然乐此不疲，而此举到底能引进多少印刷企业？市场究竟在哪里？可能他们心中并不十分清楚。

当然，并非仅是中国的传统印刷企业面临如此挑战，其全球印刷业走向也大体一致。

美国印刷业从2006年第4季度到2007年第3季度利润整体下滑10%，而且 受销售额下降、经营成本升高、客户需求变化和数字大力拓展下游需求技术竞争的影响，印刷利润有进一步下跌的可能。 （见《印刷经理人》2008年第2期）

英国的印刷企业数量近5年来平均每年减少4%，到2010年将减至9900家左右，较本世纪初减少25%。更有甚者，英国印刷企业有17%处于亏损，12%连续2年亏损。

2007年，法国出版印刷企业的利润比上年减少0.9个百分点。<（2）游标卡尺/p>

俄罗斯平均每年流失2%的传统印刷品读者。

俗话说 知己知彼、百战不殆 ，既然全世界的传统印刷企业都面临挑战，那我们就绝不能坐以待毙，而应该积极寻求走出困境的良策。

它们都在不同程度上起到了较好的节能的效果美国相关机构认为，传统印刷业的发展将会出现三大趋势：传统印刷收入所占份额越来越少，更多的收入来自新的增值服务；整个行业将面临进一步整合；包装行业的地位将日益重要（摘自《香港印刷资源》2007年第2期）。

美国印刷市场如此变化，中国传统印刷企业究竟面临着哪些挑战？

其一，来自互联、电视、等新媒体的挑战

一般而言，传统印刷主要依赖于纸介质生存，通过在纸张上的还原，向人们传递信息或美化生活。互联的出现使人们获取信息的渠道更多、更便捷。科技带来的革命改变了人们本已习以为常的生活。几年前还印数巨大、为人们带来方便查询的黄页本，如同退潮一般地淡出市场，涉及这一部分业务的企业举步维艰。

《印刷经理人》2008年第3期杂志刊发了一张由CTR市场研究媒介与产品研究部CNRS（全国读者调查）发布的国内2007年5～10月调查统计报告，通过对人们与媒体接触时间的长短来反映人们阅读习惯的变化（调查结果见图1）。从中可以看到：这些调查对象与电视接触的时间最长，几乎每天达3小时，与互联接触的时间增长率达20.79%，已经大于报纸，而20应注意：05年全国报纸印刷的增长率从前几年的年均15%降至3%，报界发出了步入寒冬的叹息。

事实上，任何新生事物总是以其不可阻挡之势在向前发展。国务院办副主任李冰在2006年北京国际出版论坛上说： 我国国民上阅读率从1999年的 3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍。 他又说： 如果以5000万用户为基准作一个统计，达到这个用户数字，用了55年，广播用了38年，电视用了13年，而互联只用了3年，不到8年就达到3亿用户。目前，中国民最保守的统计也有1亿多。 眼下，已经面世，假以时日，从上阅读的人群必将增多。

如果把国家出版总署从1999年起公布的有关图书销售的数据做一个汇总，可以得到表1。

表1中的数据告诉我们：1999～2006年间，由于互联的出现，人们的阅读习惯在悄悄地发生变化，无论是图增加附加值书总印数、图书总购进数量还是图书总销量，都以1999年输出的最全面的结果为最高。显然，与纸介质紧密相联的传统印刷不可能逆历史潮流而动，重要的是清醒地知晓变化，跟上发展形势。

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