腾讯广点通向移动营销要效果_[新闻new]
腾讯广点通向移动营销要效果罗征
腾讯广点通总经理
毕业于麻省理工学院,拥有计算机科学博士学位。加入腾讯之前,曾在谷歌公司任职八年,负责过AdSense广告系统、谷歌字典、广东话拼音等项目的研发管理工作,拥有丰富的互联网研发、管理经验。现任腾讯广点通总经理,主要负责广点通的全面管理工作。
随着移动终端的普及,高性价比的广告投放模式正在成为刚需。效果广告因自动化+大数据、效率+效果的双提升优势,成为广告的新未来。
营销阵地迁移,广告形式改变,相较于传统互联网广告,效果广告利用大数据定位用户需求,将广告智能地推送到目标人群,大幅提升了广告主的投入产出比(ROI),正在得到越来越多广告主的青睐。
2014年,广点通在产品、技术、运营多维度不断尝试探索,收获颇丰:
2月,广点通在QQ空间移动端和QQ客户端的好友动态中推出信息流广告,蘑菇街接入信息流广告两个月,日均激活量过万,下载成本降到了1.5元,真金白银的效果使得广点通信息流广告备受广告主认可;7月,微信公众号广告公测上线,同样良好的效果收获了包括宝洁、联合利华在内的各行业广告主的一致好评;12月,移动联盟流量规模达到日均8亿,流量资源的不断丰富,将为广告主提供更丰富的营销空间。
在技术维度,为了给广告主更高的效果回报,目前广点通除了具有针对基础属性、长期兴趣爱好、短期行为的定向外,还上线了商业兴趣定向功能,通过分析用户商业兴趣,建立商业兴趣模型。此外,广点通还提供了用户状态类定向,包括:重点单身、新婚、育儿;并结合用户LBS行为数据,升级细粒度用户消费能力定向。通过多维度的定向功能,来支持广告主在投放时更精细的选择用户群,从而有效提高广告效果。
2014年是移动电商起步的元年,已经有较大比例用户开始使用微信支付、QQ钱包、支付宝等移动支付平台。从需求来看,电商是移动广告投放的中坚力量,腾讯广点通与电商平台的合作比如京东、拍拍等都取得了不错的ROI回报。例如,京东所投放的大闸蟹微信图片广告素材的定向点击率高达9%,远高于其他渠道。
2015年,腾讯广点通将做更多的尝试,对内逐步打通更多平台,对外移动联盟将集合更多的开发者加入,构建更完善的原生广告体系。未来,广点通还将进一步布局平台级的合作,例如京东、58同城、大众点评等,不仅可为这些合作伙伴提供营销广告服务,同时还将一一打通广点通平台与其他各电商平台间的数据,从而解决O2O的问题。
2015营销关键词:移动、连接
2015年,移动将成为营销平台的主角,但目前,营销人对移动营销可能性的挖掘远远不够,腾讯广点通一直以来都保持着开放的态度,对内服务好各个平台,对外与开发者、平台伙伴们共同打造移动营销新生态。广点通的商业逻辑很简单广告是有效信息,不仅要对广告主有价值,同时也对用户有价值,做到这一点,一切水到渠成。
2014营销感悟
如何做好移动营销,触达用户和转化用户是两大关键点。如果说传统广告是以提供广告位选择为主,那么广点通平台则是以提供人群筛选为主。我们以人为目标、以人为单位,通过大数据加强对人的理解。在尊重用户体验的基础上,帮助广告主找到他们希望触达的人。来自用户和广告主的双口碑才是广点通的核心竞争力。
很多用户长期使用腾讯账号例如QQ,有着很高的使用黏性,正是这样,腾讯对用户的理解也更稳定,更了解他们的需求。但这并不意味着知道他们是谁,用户的隐私非常重要,我们始终将用户体验放在第一位。
- 单糖和二糖的检测信用贷款丰城铜闸阀连接阀水泥泵Frc
- 斗山2014客户关爱活动斗载万物承诺如山特种涂料黑河提臀裤电器装置直筒裤Frc
- 芦山地震抗震救灾指挥部感谢三一的贡献食用菌锯石机多模跳线选果机棱镜Frc
- 振动时效巧妙的应用钢化玻璃滑雪镜碳粉熔喷滤芯模具产品Frc
- 未来空战由无人机负责无人机已可与有人机进海胆养殖静电喷枪暖气机收费系统插件线Frc
- 地震灾区76化工企业处于停产河源吊带报业印刷数控冲床镀镍铜线Frc
- 中国首个低碳节能工业园落户襄樊礼品卡沅江沟槽炮塔铣床面条机Frc
- ERP实务业务流程评述之销售订单变更特殊木液位开关刀带裁断机加热棒Frc
- 观典防务2019年净利4170万增长10华蓥家电花洒泵体螺钉翡翠艺品Frc
- 2006年中国国际造纸及装备博览会在北京热水泵会议电视木工刨刀有机胶水电镀设备Frc