户外服装类成服装业突起之秀
发布时间:2022-07-07 14:31:00
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来源:加湿器厂家
在服装行业持续低迷的形势下,户外服装作为中国服装市场的新兴力量成长势头却很明显。相关数据显示,中国户外产品市场规模从2000年0.6亿元增长到2011年的110亿元。
探路者作为国内第一家上市的户外产品公司,为中国本土户外产品公司做出了示范作用,不排除将会有更多企业陆续上市的可能性。首先,探路者在经历上市过程之后,经营管理、渠道营销等运营环节都得以规范化及合理化,对未上市或有上市计划的企业提供了有效的参考价值。其次,探路者的成功上市提高了对户外产业的关注度,对其未来的长远发展奠定了基础。最后,吸引资本市场对其资金投入,帮助企业快速成长。
随着线上零售渠道的逐渐狂热,大部分服装企业走上了“整合传统零售渠道及开辟网络销售渠道”两手抓的道路。户外用品作为新兴市场,消费群体主要以年轻消费者为主,因此,其销售渠道布局将不仅仅是以线下零售渠道为主,线上零售将会愈加受推崇。以CAMEL骆驼品牌为例,自2010年开始在淘宝平台布局线上销售渠道,采用线下与线上产品差异化的战略,根据消费者购物习惯,线上渠道主要销售价格相对便宜的产品,其销量在七个月的时间内达淘宝男鞋类第二。
目前,中国的本土户外产业还处于未成熟阶段,品牌较单一,国外户外品牌占据较大市场份额。伴随着户外产业发展的加温及资本市场的注入,将会有新的品牌成长起来。首先,中档品牌的成长潜力最为乐观;其次,由于市场边界逐渐模糊,运动类及休闲类产品与户外产品具有共通性,以耐克、阿迪为例,冲锋衣、登山鞋等产品已经在其产品范围之内,同业竞争本已存在。同时,面对中国户外产业这一新成长领域,中国本土运动品牌与休闲品牌不排除进入市场的可能性。
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