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海尔布局高端十年盘点卡萨帝已成规模-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:22:07 阅读: 来源:加湿器厂家

近十年来,消费升级成为推动家电业的主要红利,“布局高端”已成中国家电品牌寻求产业转型升级的“共识”。但通过10月30日各大家电品牌3季度财报可看出,仅有海尔集团2007年发布的国际高端品牌卡萨帝市场表现突出,2017年1-9月销售收入增幅41%,在高端市场已形成气候。究其原因,主要有以下4点。 从时间上看,卡萨帝品牌诞生较早,2007年到现在已经十年品牌历史。卡萨帝在产品定位上一直遵循高端全线第一。2007年突破格局设计,推出法式冰箱,2008年推出了意式抽屉式冰箱,目前都成为高端冰箱的代表产品,后期一直频发新品,在高端市场超外资品牌,持续第一。 从市场表现来看,在上述两张表中我们可以看到,中怡康最新1-9月数据显示10K+冰箱市场,卡萨帝占36%位居第一;在10K+洗衣机市场,卡萨帝独占66%。从产品上来看,卡萨帝各产业均走“品类发明”的路上。除发明意式、法式品类成为行业主流高端品类之外,2015年发明分区洗护的卡萨帝双子云裳洗衣机,实现行业上从未有过的双滚筒;仅2017年冰箱市场就发布两款1.5万元价位段冰箱,同时实现了行业从未涉猎过的“自由嵌入”。更推出行业首款F+品类冰箱。而在海外市场,也通过意式700宽产品升级,实现欧洲市场两倍速增长。 从科技上来看,卡萨帝始终领先行业1个时代发展。2015年实现“被动保鲜”到“主动养鲜”,2016年实现“瞬时精准”保鲜,2017年发明行业首个气态保鲜科技,整体完成冰箱产业“细胞级养鲜”的三步走。洗衣机方面则通过同步柔性科技和纤维级洗护科技领跑行业,至此无人能copy出,均为行业趋势产品。 在价位段上,卡萨帝与美的高端系列均瞄准万元以上市场。2017年,卡萨帝冰箱以10090元均价位居行业第一,据中怡康最新1-9月数据显示,卡萨帝整体均价超行业近3倍,并在高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。其中,卡萨帝冰箱10K+市场份额达到30%,滚筒洗衣机10K+市场份额达到66%,空调16K+份额达到了47%。

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