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传统广告价值滑坡家居企业借力整合娱乐营销-【新闻】

发布时间:2021-04-12 21:24:57 阅读: 来源:加湿器厂家

核心提示:在资讯爆炸的年代,人们已经不再喜欢生硬的广告灌输,传统广告的价值正在出现大幅滑坡,而商品的极大丰富又加剧了百舸争流的火爆。于是,商品社会的先锋者,开始发掘娱乐的魅力,作为最为贴近人们生活的家居企业则是娱乐营销的积极实践者。

在资讯爆炸的年代,人们已经不再喜欢生硬的广告灌输,传统广告的价值正在出现大幅滑坡,而商品的极大丰富又加剧了百舸争流的火爆。于是,商品社会的先锋者,开始发掘娱乐的魅力,作为最为贴近人们生活的家居企业则是娱乐营销的积极实践者。

明星代言:娱乐营销不变法宝

大小s姐妹代言红星美凯龙

提到娱乐首先人们会想到明星,利用明星代言来提升品牌影响力是企业常用的营销手法,其中的优秀代表就是红星美凯龙。

2009年在家居市场并不是很景气的情况下,红星美凯龙携手大小S经纪公司签下代言合约,有着丰富拍片经验的大小s姐妹也不负期望,为红星美凯龙制造了各种美丽、优雅的广告造型。同时近两年来大小S的关注度居高不下,在娱乐圈十分耀眼,因此业内人士都惊呼:红星请大小S做代言人,对提高企业的知名度起了事半功倍的效果。

首先通过代言人奠定了红星美凯龙高端时尚的市场定位。业内人士认为,在一个品牌塑造的过程中,如果不注重年轻因素的塑造,品牌就很容易老化,因此品牌在建设中需要增加年轻、活力、时尚感等因素。

在采访中一位业主也表示,现在进行装修的主力军是年轻人,即使是年纪大一点的人进行装修,具体实施也是要依靠儿女,所以卖场代言人是否更时尚、更贴近年轻人就显得尤为重要。

而由于大小s在时尚界举足轻重的影响力,使得红星美凯龙年轻、时尚的形象也深入人心,成为时尚家居卖场的代表,为广大消费者所熟知。

另外,通过当红代言人也提升了红星美凯龙的品牌影响力。作为一线明星的大小s与红星美凯龙携手,无疑相当于强强联合,进一步扩大了红星的影响力,使美凯龙继续坐稳家居卖场的龙头宝座。

据记者了解,除了聘请代言人之外,日前红星美凯龙的明星营销策略又有新动作。

在6月1日,红星美凯龙将联手湖南卫视著名主持人汪涵掀起名为——聚鸟巢“砍”大牌的团购活动,让大牌明星主持与大牌家居品牌现场pk,为消费者拿到今年最低折扣。

营销业内人士表示,企业应用娱乐营销的目的并非抢占资源,而是提升品牌知名度和美誉度,驱动消费者的行为产生。 红星美凯龙将大牌明星与大牌家居产品联系起来,在第一时间抓住消费者的需求与眼球,不仅借大牌明星的光环提升红星美凯龙自身的品牌形象,也为参加活动家居品牌提供创新营销通道,同时也满足消费者的最终需求,几乎是一举数得的娱乐营销范例。

携手体育:娱乐营销独树一帜

业之峰赞助中网宣传资料图

娱乐营销的门类很多,按照目前已有的、比较公允的分类法,其实涵盖了八个领域,即“电影营销”、“电视营销”“音乐营销”、“演艺营销”、“数字娱乐营销”、“娱乐化体育营销”、“节庆营销”以及“娱乐场所营销”。

除了明星效应之外,影视剧内容、栏目等广告植入、微电影、体育营销等等娱乐营销方式,通过借助其对于用户的视觉冲击效果,也可以创造快乐和新鲜活力,吸引消费者主动参与,使其在娱乐中获得轻松快乐的体验,从而激发消费者对品牌的记忆度和购买动机。

这其中家居企业的优秀代表就是业之峰装饰。

2011年,业之峰为中网装修的区域受到各国政要和参赛选手一致好评,业之峰因此荣获了中国网球公开赛供应商特殊贡献奖。2012年,业之峰装饰再次携手中网,成为中国网球公开赛唯一指定装修供应商,网球运动所代表的高端、时尚、健康的运动精神与业之峰的品牌诉求和主流客户群体的特征相得益彰,也为业之峰提供了优秀的展示平台。

娱乐营销整合对企业最有价值

尽管我国的娱乐营销离产业化的高度还有一定距离,娱乐营销的繁盛景象却引发了大家对娱乐营销未来的憧憬,这给家居企业带来很多前进的智慧和动力。

业内人士表示,一次成功的娱乐营销决不仅仅是娱乐产品与企业商业诉求之间简单的拼凑,只有结合企业的实际品牌传播需求进行娱乐营销整合对于企业而言才是最有价值的。

娱乐营销整合的前提是对娱乐消费趋势的深入洞察,包括娱乐内容、平台、偏好、娱乐媒介的接触习惯等的研究,同时对品牌需要传递的调性、个性、品牌价值进行分析,最终寻找到匹配的娱乐资源平台和表现方式。

最后还需要对品牌娱乐营销的效果进行科学评估,包括营销达成的影响力、消费者认知度、品牌偏好度与美誉度等,这样企业才可以将娱乐营销做成一个系统性的营销战略的重要组成部分。仅仅是找个代言人,或者是结合某个影视剧或者栏目,或者娱乐事件做一个一次性的“事件营销”,这些远远达不到娱乐营销的完美效果。

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