2011春夏色彩潮流-【新闻】

众所周知，品牌彩妆中色彩与色调的巧妙搭配，大大地促进彩妆产品与消费者之间的情感联系。而彩妆原料中天然色素领域出现了越来越多的大胆创新，彩妆生产商和消费者因此有了更多更好的选择与机遇。想要革新您的彩妆产品线麽？那就看看今年流行的主要色彩、想想目标客户想要什么，再看看流行的色调中哪些能代表你的品牌吧。　　它位居许多彩妆产品线的中心地位，尽管消费者、有时甚至品牌所有者们提起化妆时不再是第一个想到它。在这场寻找最新的抗衰老，使人恢复年轻或活力的原料竞赛中，它显得次要，却仍然位居每条彩妆产品线的中心地位--色彩。“天然色素是彩妆行业的灵魂，”生产化妆品和个人护理品的太阳化学公司全球董事埃德温B. 福克纳表示。“所有明亮、大胆、闪烁的颜色效果和成品化妆品所展示的变色效果都源自于所使用的天然色素。”　　“色彩是关键所在，”Tarte化妆品公司总裁和创始人莫琳凯莉表示，“它能唤起情感反应--无论是在你婚礼当天涂抹的口红的颜色，还是让你与绿色大自然相得益彰的其它颜色。” 但是，你要如何做到保持色彩创新和新鲜的同时还用它来加强您的品牌呢？　　本年度流行色　　天然色素可以使用在彩妆的整个领域中。“我们在整个彩妆产品范围内都使用天然色素，包括：唇妆产品，指甲油，眼妆产品和化妆液，”福克纳表示，“它们是为了填充行业需求的色彩空间而被研发出来的--着重强调不断增加的对炫丽的色彩效果的需求。”随着科学技术越来越成熟，获得越来越多的色彩和变异色彩成为了可能。“我们把食品药品管理局允许在化妆品里使用的染料集中起来做成一个多种色素的彩妆色盘，”DayGlo 颜料公司的研发部副总裁汤姆.迪皮耶罗解释道。“彩色颜料在化妆品行业受到严格控制，只有有限的材料可供使用。基于此，我们用我们的技术为化妆品行业开发出一个亮丽清晰的多色彩妆色盘。DermaGlo是我们的第一条产品线，而后我们又从这条线进行了延伸。”　　在为一条化妆产品线配置彩妆色盘的时候，了解目标顾客的期望和你所受到的限制因素是成功的关键。“当我们要为产品配置不同色彩时，对我来表示，首先也是最重要的一点是考虑色彩的耐用性，”凯利表示。“女士们青睐那些可以在上妆后可以去上班，购物，参加游戏派对或约会的颜色--所以这对我来表示是最重要的。我们吸取最新的潮流时尚元素，并把它们转变为耐用的色彩给我们的顾客们。”　　凯利也表示，裸色也是很多彩妆产品的一个新潮流。如指甲油是2009年销售增长最快的类别，全球现值增长超过了8%，比上一年的7%有所提高。自己动手的产品趋势帮助2009年美甲产品取得9%的增长值。精打细算的女士们不去美容沙龙，继续留在家中为自己修甲。新产品的发布与快速变化的时尚对特殊颜色的追求使指甲油受益良多，尤其是裸色系列在西欧更是大受青睐。　　无论色相是鲜明，暗淡，饱和还是纯净，高品质的色素颜料在彩妆里面总是非常重要的。迪皮耶罗表示DayGlo的化妆颜料已经被应用于所有种类的化妆品中，包括眼影，睫毛膏，润唇膏和口红，腮红，甚至作为即时染发喷雾产品的一种元素。“你可使用的色彩范围既广又多--从黄到紫的所有颜色。尽管品红系，紫色系和粉红色系是销量最好的颜色。”他表示。　　顾客对这些颜色颇为钟情，回头率很高，因为它们激发乐趣，青春，活力，显示出舒适，权利甚至机智。正如Hissyfit化妆品公司的市场部经理吉尔.维滕贝格所表示，“最有趣的莫过于创造出华丽的阴影，因为那为创意提供了空间，你可以借助高闪光，鲜艳的色彩和更深的色调发挥创意。虽然眼妆可用的颜色范围最广，凯利表示五彩斑斓的色调不应局限于眼妆。　　谈到Tarte公司生产的LipSurgence唇彩产品，她表示，“我们想要确认这些产品是否色彩鲜艳，足够吸引眼球，引起关注。”她同时提到腮红给脸部带来了亮丽色彩，“腮红的颜色需要让你看上去充满活力又美丽动人。它能使你焕发健康的感觉，就像刚刚跑完步回来一样。”　　当然，彩妆中最容易被忽视的是那些运用于粉底和遮瑕霜的颜色，虽然这些色调的调制同样颇费功夫。“在Hissyfit，我们对色彩采用了不同的策略，通过引入根据适合女士皮肤色调而设计的一系列颜色以适用于深肤色，” 维滕贝格表示。“有些颜色是我们的化妆师调配的，他调整彩妆色盘使所有眼睛和脸颊使用的颜色适用于女士的皮肤。其他颜色的引入将会根据潮流趋势与使用Hissyfit产品的女士的需求而定。能够为一个品牌完善产品的色彩几乎与品牌建立之初拥有高品质的天然色素同样重要。　　颜色也要创意　　引进新的额外的颜色是美容行业其中一项最宝贵的资产，这使得产品保持新意，为顾客提供了新的选择。但懂得防止新颜色使产品线过分饱和同样重要。“自然因素在我们改变使用的颜色的过程中具有重要影响，”凯利表示。“我们的思想跟着季节变化--用明亮的具有春天气息的粉蜡笔打破严冬的寒冷，华丽而鲜艳的颜色衬托炎炎夏日，在秋天化一个更引人注意的烟熏妆，冬天则更突出炭笔的线条，节假日则是深紫色系、银色系和金色系。我们的色彩选择往往跟着自然流动。　　福克纳同时承认细致的研究以获得新的颜料方案也是至关重要的。“计划应以历史资料，顾客反馈和基于行业的发展趋势所作的预测而制定，”他表示。“生产何种颜色的决定是由行业的时尚潮流趋势决定的，这意味着那些最受欢迎的颜料是时刻变化的。行业的发展是周期性的，主要以鲜艳大胆的色系，毛玻璃效果和哑色系为代表。　　另外，趣味性的创意也能成为新色彩投入产品线的原因。DayGlo最近发布的双子星彩妆颜料线，能提供那些可变色的双色珍珠光泽颜料。“食品药品管理局对眼产品的原料进行了限制，所以当我们这些颜料取得认可，我们有更多的着色剂--蓝色系，绿色系和紫罗兰色系可以和金色，炭笔画出的双色调搭配使用--这就让眼影变得多姿多彩。”迪皮耶罗表示。　　在彩妆行业，保持吸引力是关键。“随着我们的成长壮大，每个季度我们都引进新的颜色，这让我们感到很激动，” 维滕贝格在最近Hissyfit进军彩妆供应市场时评价道。“尽管我们的防晒产品和粉底表现出色，色彩始终是品牌保持新鲜有趣的基石。”　　举例来说，2009年眼妆销量取得了最强的绝对增长，其全球价值取得了5.67亿美元的增加，其产品种类主要是睫毛膏得到扩充。睫毛膏产品的技术创新与更高的价格促成了价值的增加。随着一些产品的成功发布--如雅诗兰黛和兰蔻的振动睫毛膏与类似刺球形状的纪梵希魔杖--迪奥也蠢蠢欲动即将发布Diorshow360，一款可旋转的睫毛刷。这些产品的发布，倾向于渗透到大众市场，有助于保持顾客对眼妆的兴趣。　　业内专家也表示，眼妆市场的潜在增长点仍然聚焦色彩的运用。Allergan公司推出的Latisse产品是讨论眼睫毛产品的主要话题--该产品刺激了零售货架上其他种类睫毛增长产品的销量。然而Latisse并不便宜，这样的价格足以让顾客三思而后行--这种适合外用的丸状物每筒售价120美元。Allergan是目前为止唯一一家有权使用比吗前列素的公司，这种活性成分被运用于Latisse中来刺激睫毛的增长。除此之外，Latisse引发了很多宣称能使睫毛加粗的新的睫毛加强型产品发布的热潮，尽管效果如何不得而知。最近发布的产品包括芮谜公司出产的刺激睫毛增长产品Lash Accelerator和露华浓公司Fabulash出产的Grow Luscious。目前，其他品牌的厂家仍然需要努力让消费者相信他们的产品能够产生显著的效果，例如其强烈的色彩效果能无与伦比。

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